Una propuesta de rediseño centrada en que la página de inicio reflejara mejor el posicionamiento percibido de Fotocasa en el mercado, reforzando claridad, confianza y valor de marca desde el primer impacto.
El reto consistía en rediseñar la entrada principal al producto para que la experiencia visual y el mensaje inicial estuvieran más alineados con la posición que Fotocasa ocupa en la mente de los usuarios.
El proyecto se abordó desde una lógica compartida entre research, decisiones de interfaz y construcción de una propuesta clara a nivel visual y estratégico.
La página de inicio debía representar mejor la propuesta de valor de Fotocasa y reforzar su posicionamiento desde el primer contacto. La intención fue ordenar mejor el contenido, dar más peso a los mensajes clave y construir una experiencia más coherente con la marca.
Fotocasa presentaba una navegación sobrecargada y poco jerarquizada, con una diferenciación poco clara de roles y demasiadas categorías visibles. Esto restaba protagonismo a la barra de búsqueda, aumentaba la carga cognitiva y dificultaba un flujo inicial claro y orientado a la acción.
El benchmark reveló que una navegación simple y bien jerarquizada, con roles claros y una barra de búsqueda protagonista, reduce la carga cognitiva y facilita un acceso más directo a Comprar y Alquilar.
El menú y la navegación necesitan una reorganización profunda para evitar duplicidades, mejorar la claridad y hacer más visibles las categorías principales. Se propone simplificar el menú, eliminar elementos redundantes (listas privadas, menú hamburguesa si no aporta), y unificar opciones bajo “Comprar” y “Alquilar”, afinando la experiencia con filtros en lugar de múltiples categorías confusas. También se sugiere revisar jerarquías, por ejemplo, mover o reubicar el banner e inspiraciones, para que el usuario encuentre antes contenido relevante.
Visualmente, la Home debe priorizar la barra de búsqueda y las pestañas de modalidad como foco principal. Se detecta un problema de imágenes pixeladas, que resta confianza y rompe la estética. Además, se menciona la necesidad de revisar la accesibilidad, sobre todo en botones clave como el de búsqueda.
Se proponen mejoras en la nomenclatura: usar frases más directas en categorías y verbos en infinitivo en los CTA para aumentar claridad y consistencia. Finalmente, algunas categorías deberían replantearse, por ejemplo, “Compartir” como subcategoría de Alquilar, o si “Obra nueva” aporta valor diferenciado.
El punto de partida fue entender cómo se percibía la marca y qué debía reflejar la homepage para estar a la altura de ese posicionamiento.
La propuesta reorganiza el contenido para que el mensaje principal, la navegación y los bloques de valor tengan una lectura más clara y priorizada.
El proyecto se apoyó en una dinámica colaborativa para alinear hallazgos, decisiones de diseño y objetivos de producto dentro de una misma dirección.
El rediseño busca transmitir más confianza y orden desde el primer vistazo. Los espacios, el peso visual de los elementos y la estructura general de la página se orientan a construir una experiencia más comprensible y mejor alineada con el valor percibido del producto.
No se trataba solo de embellecer la homepage, sino de convertirla en una pieza más estratégica dentro de la experiencia global de Fotocasa.
La propuesta visual pone el foco en el posicionamiento, la legibilidad y la coherencia entre contenido, interfaz y marca.
El proyecto plantea una homepage capaz de representar mejor a Fotocasa en términos de percepción, claridad y posicionamiento, reforzando la primera impresión y el papel estratégico de la página de inicio dentro del producto.